MATERIAL POP

El material POP (point of purchase, por sus siglas en inglés) es una categoría del Marketing que recurre a la publicidad puesta en los Puntos de Venta, busca generar relevancia y posicionamiento de la marca y al mismo tiempo aumentar las ventas de los productos. Para lograrlo, recurre a una gran variedad de materiales, los cuales se pueden personalizar, brandear o simplemente colocar información de la empresa o del producto.

Los materiales POP son conocidos por los excelentes resultados que generan en las tiendas, son excelentes aliados que por su sola presencia contribuyen a darle publicidad a los productos. El POP nos ayuda a que los clientes resuelvan a nuestro favor una compra o en muchos de los casos funcionan como ayuda para las ventas impulsivas

Un diseño de estrategia efectiva con este tipo de material es crucial para que el cliente elija rápidamente el producto que desea adquirir, si hay una mala colocación o un mensaje sin sentido, habrá un impacto bajo en la toma de decisión de compra.

La conjunción de un buen copy, diseño gráfico y mecánica de empaque (diseño industrial), dan com resultado  transmitir un mensaje efectivo para lograr un fin, el cual permitirá que la marca adquiera una presencia más atractiva a la vista de las personas.

Lo mejor de todo, es que los materiales POP pueden convinarse con otros materiales como stands, standees, fourways, etc, creando una presencia de alto impacto donde los clientes identifican nuestra marca o producto.

Otro factor a considerar para que un material POP sorprenda al shopper es el Trade Marketing, una estrategia de marca que tiene como fin transformar el Punto de Venta a través de esta categoría del marketing que por su dinamismo ofrecerá una experiencia superior mientras permite mejorar la exhibición de los productos.

¿Dónde puedo incluir material POP?

El ejemplo más común es en centros comercilaes o tiendas de autoservicio, ya que una de las funciones más importantes es la interacción con el cliente, las marcas recomiendan que para que el POP sea efectivo, debe de tener un impacto al menos en dos puntos, esto significa que en tu estrategia los debes de considerar en un banner o exhibidor y en un punto de salida del cliente para que lo puedas posicionar bien, con esto que te decimos, que practicamente lo pudes incluir en cualquir lugar de las tiendas, siempre y cuando sea de manera estratégica.

Las estrategias que se recomiendan utilizar tienen que ver con promociones de 2×1, descuentos, acumulación de puntos, etc. Recuerda que las personas compran cuando se sienten valoradas por la marca.